高端一定是高品质，高品质是高端的前提，但高品质不一定高端。
大众产品的销售，谈性价比、谈物美价廉很正常，以至于我们已经形成了习惯，比品质。
在高端领域，不要谈性价比，不要谈物美价廉。高品质是高端的必要条件，但不是充分条件。
我们从商品的二重性讲起。
商品有二重性，即自然属性（使用属性）和社会属性。
大众产品，自然属性是主体，兼有社会属性。
高端产品，自然属性是前提，社会属性是主体。
只要谈品质，谈性价比，谈产品优点、功能，谈与竞品对比，就是在谈自然属性。
不是这些不重要，而是这些特征是高端化的前提。
高端化的前提是无可置疑的品质。因此，不是品质不重要，而是品质之高，已经无可置疑。比如茅台的品质，只有会欣赏和不会欣赏之别，不存在品质问题。
在无可置疑的品质前提下，通过营销赋予社会价值。至于社会价值是什么，就靠营销人的洞察力了。
把人类吃饱喝足之后灵魂深处的东西挖掘出来，呈现给世界，获得认同，然后消费者甘愿为之付高价。比如奢侈品。
当然，可能也有人说高端化就是智商税。这就看在使用价值与社会价值之间，哪个是你的优先需求。看重性价比的人，任何价值都是智商税。
因此，大众产品的营销是生理学，兼有心理学。高端产品的营销，纯粹就是心理学。
自然属性，是人与自然（产品）的关系。
社会属性，是人与人的关系。
高端不是大众的升级，而是一飞冲天。然后在高端、大众与低端之间，建立一个正态分布的价格带。
什么是高端？好、贵，这是高端化的前提。除此之外，满足人的社会性需求，赋予商品社会属性。
自然属性与社会属性的差别，就是使用价值与价值的差别。比如，时尚、美，这些是社会属性，没有可比标准，没有性价比。
从上述对高端化的解释可以看到，因为高端化要赋予的社会属性，是某个品牌创造的，是无可对比的，所以其他品牌不会与它类比。
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