东方甄选事件的经济分析

本周最大的吸引人眼球的事件，来自东方甄选；这家公司成立于老俞原有的新东方受教育产业打压之后的再次创业，不过，东方甄选在成立两年后，再次走在分岔路口。

12月14日，东方甄选“小作文”事件持续发酵，明星主播董宇辉与东方甄选CEO孙东旭之间的冲突在互联网上持续发酵，网传东方甄选内部聊天记录显示CEO孙东旭和董宇辉陷入二选一的境地，俞敏洪紧急回应称，“没事，没那么严重。”随后，孙东旭也发布了道歉视频，向广大网友道歉。而当日东方甄选发布甄选品牌日15日至17日全天直播宣传海报中，董宇辉未在其中。舆情风波背后，东方甄选在4个交易日内市值蒸发了超40亿港元，其仍需面对的，是流量价值与供应链价值如何平衡。

应该来说，东方甄选的爆火，与董宇辉的爆红几乎在同一个时间线，东方甄选的有一大部分粉丝基本上是小董带来的，这一点是没有疑问。因此，董宇辉也成了流量明星。

作为个人租值得到极大跃升的董宇辉，还要在东方甄选只是领取打工人的薪酬，这一点不处理好，这次东方甄选出这么大的事，显然并非一日之功，至于其一个根本不为人所知的CEO冒出来，如果是得到老俞的授意，那么，董出走估计就成必然。如果并非如此，那么老俞要处理好这次危机，怕也是不太容易了。

移动互联时代，直播成了人们在购物时重要媒介，君不见之前的李佳琦与薇娅，动不动年薪百亿的背后，其实是头部主播真实的市场价值，其价值之高，也确实令人砸舌。作为东方甄选主播的董宇辉，其个人租值虽然可能比不上李佳琦，但是作为全网知名的大主播，其租值打个折扣也是令人瞠目的。

一直以来，老俞似乎并没有把这件事放在心上，或者虽然说有所思考，但是始终没有拿出强有力的措施来保证小董的利益，以致于酿出如此重大的事件，这也是偶然中的必然了。

其实，明星背后都会有团队帮助，有团队来帮助打造，明星在爆红前往往相安无事，但是，一旦爆红之后，往往就爆发出极大的矛盾，这背后的道理其实与这次东方甄选的事件是一样的，都是因为租值发生巨大变动之后，如果没有新的合约安排来约束新的利益分配，必然引发因为利益重分配而带来的矛盾爆发。之前的李子柒事件其实也是如此。

在互联网时代，特别是直播经济已经渐成趋势之后，一家主播平台与主播明星之间的关系就变得非常微妙，明星的爆火有着天然的不确定性，所以，我们看到一些采访明星的视频，这些明星往往自己也不知道突然就火了，小董的爆火也是如此。所以，有人提及东方甄选没有了董宇辉，照样可以培养出李宇辉、张宇辉，这恐怕并不是那么容易的。其实我们设想一下，如果不是董宇辉火出圈，东方甄选这家公司能不能真正跑出来还很难说，虽然老俞依然算是全网知名，但是从之前马老师与李佳琦同台卖货，最后惨败可以看出，粉丝买货并不是真正只冲着名气而去的。所以老俞如果不处理好这次事件，东方甄选这家公司虽然生存不至于受到威胁，但是其发展就必然受挫，其在港股的表现连续大跌就是股东们的直接用脚投票了。

因此，东方甄选事件的发生，是董宇辉个人租值爆升之后与平台之间的关系产生新的不平衡关系，需要用新的合约安排来加以约束，但是老俞显然没有做好这件事情，如果老俞连基本的合伙人安排或者股权激励安排都没有做，还要凭着过去的老板与员工的关系来约束董宇辉，出事就是迟早的了，只是以何种方式表现出来而已。

说实话，新东方还真培养出不少的明星讲师，不过最终真正出圈并出名的，只有两个，一个是罗永浩，另一个就是董宇辉，所以，老天其实对老俞不薄。但是之前罗永浩出走新东方，从其最近写文章支持董宇辉可以看出，当初其也确实经历了难事，此事显然与新东方有关吧。愿老俞这次能更好地处理好这次事件，也希望小董能在老罗的帮助下更好地处理这件事，补救的余地其实还在，就看老俞的智慧了。