用最美的配图，搭最硬的干货，今天就上一篇稍微枯燥的内容，但是作为第一篇略有点小枯燥的文章，一定是我认为最重要的内容，否则不能配得上这么重要的位置。
无论是广义的投资、狭义的炒股，还是创业、做生意，我认为都需要了解（最好是深刻理解）的一个极其重要的指标——毛利率。
投资是一个行业，也是一种技能；可以很大，也可以很小；可以很高大上，也可以很朴素……国际金融巨头搞的叫投资，兜里只有万儿八千的我们也可以投资，哪怕准备买个电动三轮车去摆地摊，也叫投资……这里面都跑不掉“毛利率”。
有人一听到财务术语就很害怕，以为需要数学好、要懂会计……然而今天介绍的内容不需要……
我们说一个人好不好看，并不需要你去丈量眉毛的高低、眼睛的大小、脸庞的宽窄，而是一眼就可以看出来。一个生意好不好做，就像你去看一个人好不好看一样，也是一眼就能看出来的。
而毛利率也是这样一个指标，可以让你看一眼就知道生意好不好做。毛利率高的行业就是好行业，毛利率低的行业，生意就是很难做【事情就是简单直白】。
那什么是毛利率？毛利是指收入刨除掉跟营业收入直接相关的成本，而毛利率是指毛利和收入的比值。
打个比方，一个老板有个包子铺，里面有2个工人做包子卖，老板一天啥也不干，店铺每天卖包子总收入1000元，而其中面粉材料、工人工资、场地费等一天开支600元，那么这个时候的毛利就是400元，毛利率就是40%，简单吧？
为什么说毛利率这么重要？
a) 同业内的公司相互比较毛利率，能够比较出来哪家公司更厉害（这句话的适用性是比较绝对的）；
b) 跨行业比，能够看不出来哪个行业生意更好做一些（这句话的适用性就不是那么绝对了，但是有一定的意义）；
毛利率是竞争的结果，反映一个公司的竞争力，也反映行业竞争激烈程度——如果两个包子店挨着，卖的包子完全一样，任何一家想通过纯粹提高价格来提高毛利水平，顾客慢慢就到另一家去了，除非他们家有秘方，做的就是比隔壁好吃，那么可以提高价格，在成本一样的情况下，那么就表现为毛利率更高。那我们在看上市公司的时候，如果我们看到一家公司毛利率高于另一家，大概率就是因为它的竞争能力更强，竞争力更强就意味着他有特殊的能力，我们需要去研究清楚是什么能力，这种能不能保持。
研究过公司比较多一些的朋友会发现，一个行业里面第一名的公司，它的毛利率会比第二名好一些，越是排名靠后的毛利率越低，其实背后就是因为公司的竞争力不同。（逻辑其实也很简单，你作为客户愿意为一家公司的产品付出更高价格，一定是它的产品有特殊之处，这不就是竞争力吗？当然还有一种可能会导致某家公司毛利率更高，就是同样的价格，但是毛利率更高的那家公司做到了成本更低，我们要知道成本低也是一种能力，比如内部管控能力更好，只是我们需要去判断这种模式能不能保持）。当然，像周期股还可以通过看毛利率的变动趋势来大概预测所在周期的位置，当然这就是属于比较高阶的内容了。
当然上面这一条对于炒股比较重要，是比较同行业内的不同公司。接下来这条是对比不同行业之间的毛利率，其实对于做生意的来说更为重要一些，但是对炒股选公司也是有帮助的。
首先，跨行业比较毛利率不是特别直观，甚至结论不绝对正确。不过虽然我们不能说毛利率40%行业的比毛利率35%的行业好，但还是较确定的一点是毛利率70%比毛利率只有20%的行业要好很多，原因是毛利再刨除掉三费（销售费用、管理费用、财务费用）才能得到净利润，一个公司如果只有20%的毛利率，那么只要费用稍微没有控制好，就直接变成亏损了，但是如果一个行业的毛利率是70%，那即使刨除掉三费，利润都还是不错的，容错空间也比较大，大家可以找几个白酒的公司看看它们的毛利率，再看看净利率，就能明白其中的道理。再去对比一个你熟悉的制造业公司或者养殖业公司，会发现他们的毛利率比较低，很容易就变成了亏损。之所以说对做生意比较重要，是因为在创业之前，一定要想清楚这件事。
之前写过一个文章：一个朴素的甄别好公司的办法！里面描述的方法本质是一样的。
如果你是一个公司的老板，你也会喜欢高毛利率的行业，而不是低毛利的行业，那作为投资人，其实我们也是需要尽量去高毛利的板块做投资（如果去看一下历史的大牛股，多是毛利率比较高的行业或者公司）。如果我们去创业，哪怕是做个小生意，也应该优先选择高毛利的行业（懂的人可能认为这是废话，但是对于不了解的，从这个思路去思考问题，一定会有所帮助的）。
当然毛利率的确只是众多财务指标中的一个，在不同行业、甚至同一个公司的不同阶段，或者同一个行业里但是采用了不同策略的公司，都自己的特殊性，具体是什么样的特殊性，也是属于比较高阶的内容，未来有机会再展开讨论。如果不想搞得太复杂，就在高毛利的股票池子里选股票，可以帮助你减少犯错的机会。
今天的这篇内容有点小枯燥，但是毛利率非常值得去研究和思考背后的逻辑。以后也争取每月写一篇专业层面的小知识，为感兴趣的投资朋友准备一点知识小菜，未必盘盘可口，但是相信只要持之以恒，总会有所收获。
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