什么是GMV?
商品交易总额(Gross Merchandise Volume,简称 GMV)是电商行业的常见术语，通常被用来衡量一个电商平台的商业活跃度和规模。指的是一定时间段内网站成交总额，一般电商平台GMV的计算公式为：GMV=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额，即GMV包括了已付款订单和未付款订单两者之和。
在实际运营中，有些订单可能因为各种原因而未能完成支付。比如顾客取消订单、支付失败等。尽管这些订单没有产生实际的交易收入，但在计算GMV时仍然会被纳入考虑范围。因为未付款的订单被视作为是有可能交易成功的订单，可能在未来的某个时间点就会被支付完成，从而产生实际的交易收入。
然而，尽管GMV在一定程度上可以反映出一个平台的交易活跃度和规模，但它并不是衡量平台健康状况的唯一标准。有时候平台可能通过各种促销活动、优惠券，甚至联合用户刷单等手段来提高GMV，这样电商平台企业的财报上，往往显示GMV数据大幅增加，但实际上并没有实现相应的利润，或增加用户忠诚度，反而破坏了电商的整体生态环境。
GMV为什么对电商平台那么重要?
伴随流量获取越来越贵，相比短期利润，资本市场更加关注电商平台的增长性，GMV正是衡量电商企业增速的核心指标，都想拿到一串漂亮的数字以证市场竞争力，因此电商平台企业非常重视GMV。
GMV对财报、对股价大有益处，大量投资者、股民会把它作为判断企业发展是否符合预期、是否买入股票的关键指标。然而，2023年以往作为各大电商平台战报披露重点的GMV却纷纷消失了，各大平台的披露重点转为描述更模糊的超预期、创纪录以及部分业务的增速等，对具体交易规模避而不谈。背后的原因很有可能是全网增速持续放缓。
虽说GMV看似真实，不是虚假交易，但实际上并非都来自于市场上消费者的交易，GMV增速的虚高会造成资本市场估值的虚高。特别是对于现阶段仍没有盈利，又缺乏发展潜力，主要靠GMV增速指标来维持高市值的电商平台企业，一旦GMV增速等指标出现下滑或未达预期，资本市场将对其失去耐心，可能存在发展泡沫破灭的隐患。
判断一家公司，还是需要在各种指标中挖掘真相，不能GMV作为单独的判断依据，还需看营收、营收增速、营业利润、货币化率以及月活用户、客单价等综合指标。
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